對(duì)于中文網(wǎng)站來說，在百度獲得好的排名就是SEO工作成功的關(guān)鍵。百度的排序算法異常復(fù)雜，但是依據(jù)公開的文檔，大致可以歸類影響網(wǎng)頁排序的幾個(gè)重要因素。

　　1、頁面相關(guān)性

　　頁面相關(guān)性即用戶檢索的詞和網(wǎng)頁內(nèi)容的匹配程度，比如用戶搜索“睡眠面膜”，那么排在前面的頁面應(yīng)該都是和睡眠面膜相關(guān)的頁面，即搜索到的結(jié)果應(yīng)該是和關(guān)鍵詞密切相關(guān)的，越相關(guān)的頁面，在排序方面越會(huì)獲得更高的加分。如何評(píng)價(jià)一個(gè)頁面是否和搜索詞匯相關(guān)，從算法上來說，有幾個(gè)重要的指標(biāo)。

　　·關(guān)鍵詞密度，即當(dāng)前該關(guān)鍵詞在頁面文字分詞結(jié)果中的比例。

　　·關(guān)鍵詞是否出現(xiàn)在重要的位置，如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面的標(biāo)題、Meta（元素可提供相關(guān)頁面的元信息）、H1～H6等位置，就認(rèn)為越重要，越相關(guān)。

　　·關(guān)鍵詞是否獲得外部和內(nèi)部的投票，比如站內(nèi)、站外錨文本支持等，獲得的投票越多，就會(huì)越相關(guān)。

　　2、權(quán)威性

　　主要含義如下。

　　·權(quán)威性包括網(wǎng)站域名是否為政府專用的gov類，網(wǎng)站的所屬權(quán)是否為權(quán)威的公司或者部門。

　　·是否普遍受歡迎，包括網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，即用戶在所有搜索結(jié)果里面點(diǎn)擊打開這個(gè)頁面的比例；用戶在網(wǎng)頁的訪問特性，比如網(wǎng)頁訪問時(shí)間、跳出時(shí)間等。正常來說，搜索引擎很難獲取到網(wǎng)站的用戶行為數(shù)據(jù)，但是，目前大部分的網(wǎng)站依賴搜索引擎的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)來做流量統(tǒng)計(jì)和用戶行為分析，因此，搜索引擎以這些數(shù)據(jù)作為參考就很容易了。比如很多網(wǎng)站站長(zhǎng)選擇使用百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)和分析，那么，百度通過借鑒百度統(tǒng)計(jì)的用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行排序也不是一件很困難的事情了。

　　3、時(shí)效性

　　網(wǎng)頁內(nèi)容如果與信息相關(guān)，那么內(nèi)容的時(shí)效性也是一個(gè)排序的依據(jù)，因?yàn)閺挠脩艚嵌葋碚f，也是希望看到最新鮮的內(nèi)容。但是時(shí)效性和檢索詞的關(guān)系很大，不能全部套用。信息相關(guān)的網(wǎng)頁一般包括如下。

　　·新聞網(wǎng)站，各種門戶網(wǎng)站的新聞網(wǎng)頁，比如新浪新聞、搜狐新聞、網(wǎng)頁新聞等。

　　·即時(shí)信息互動(dòng)網(wǎng)站，比如微博類網(wǎng)站。在搜索引擎顯示微博結(jié)果的時(shí)候，總是優(yōu)先展現(xiàn)最新的信息，甚至直接按照時(shí)間進(jìn)行倒排序。

　　4、準(zhǔn)確性

　　頁面內(nèi)容是否能夠滿足用戶檢索的需求，甚至滿足用戶的延伸需求等。滿足用戶的檢索需求即用戶打開搜索結(jié)果頁，里面的內(nèi)容正是用戶需要的。而延伸用戶的檢索需求，比如用戶搜索“SPF15防曬指數(shù)”，搜索結(jié)果頁打開一看，是一個(gè)關(guān)于SPF15防曬指數(shù)的介紹頁面，那么頁面就具有相關(guān)性。如果該頁面還有一些很實(shí)用的內(nèi)容，比如SPF15和SPF30的效果相差有多大，SPF的指數(shù)是如何定義的，對(duì)于用戶了解SPF來說，就非常有幫助，這類內(nèi)容就屬于滿足用戶的延伸需求的內(nèi)容。

　　搜索引擎在對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序的時(shí)候，會(huì)考慮以上重要的方面，但是整體來看，相關(guān)性是第一位的。因此，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，一定不能脫離相關(guān)性這個(gè)基礎(chǔ)。在實(shí)際網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中，很多門戶網(wǎng)站會(huì)采用投機(jī)取巧的方法，利用熱詞來形成很多文章。比如家居類的網(wǎng)站，每天的新聞中會(huì)使用熱詞做標(biāo)題，甚至以一些熱點(diǎn)事件作為標(biāo)題，但是文章的主題內(nèi)容和熱詞沒有任何關(guān)系。從短期來看，因?yàn)殚T戶的權(quán)重比較大，這些文章的標(biāo)題會(huì)吸引來大量關(guān)注熱詞或熱點(diǎn)事件的訪客，但是因?yàn)橹黝}內(nèi)容不相關(guān)，用戶過來后會(huì)立刻離開，對(duì)用戶和搜索引擎來說都是一種欺騙，這種行為注定不能持久，最終導(dǎo)致整個(gè)新聞或者信息頻道，甚至是整個(gè)網(wǎng)站徹底被搜索引擎屏蔽。作為SEO人員，必須要意識(shí)到這種做法的風(fēng)險(xiǎn)性極高，避免自己做此類事情，也需要嚴(yán)格監(jiān)督編輯人員不能做此類事情。

　　隨著搜索算法的優(yōu)化和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的豐富，以及網(wǎng)民的需求提升，為了能更加符合用戶的搜索期望，搜索引擎目前逐漸把地域、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、時(shí)效性等因素作為排名的參考依據(jù)，而不僅是參考網(wǎng)頁的信息。

　　另外，地域因素在排序中逐漸加大了比例，即在對(duì)關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，會(huì)參考用戶所在地的IP歸屬，盡量返回和用戶目標(biāo)一致的網(wǎng)頁。比如一個(gè)用戶在北京搜索“旅游”一詞，會(huì)把“北京”這個(gè)地域當(dāng)作參考因素，和關(guān)鍵詞“旅游”放在一起作為參考，對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行過濾，因此，北京相關(guān)的旅游網(wǎng)頁會(huì)獲得更好的排名；如果在上海搜索“旅游”這個(gè)詞匯，在返回的結(jié)果中，很多是上海相關(guān)的旅游網(wǎng)頁，就不必奇怪了。

　　搜索引擎會(huì)通過機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對(duì)和地域有緊密聯(lián)系的領(lǐng)域的詞匯做專門管理，這類詞匯如旅游、天氣、交通、酒店、機(jī)票等。用戶在搜索這些領(lǐng)域的詞匯時(shí)，搜索引擎會(huì)把用戶IP所在地域和關(guān)鍵詞組合進(jìn)行查詢，返回更符合用戶期望的信息。當(dāng)然這里“地域”這個(gè)信息在組合條件中所在的權(quán)重，每個(gè)搜索引擎是不一樣的，這也是不可公開的。在移動(dòng)端搜索中，地理位置的信息可以通過Meta進(jìn)行配置，通過定義省份、城市、經(jīng)緯度的方式進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

　　時(shí)效性因素即用戶查詢某些領(lǐng)域的詞匯時(shí)，返回最接近的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)。比如查詢“奧斯卡”這個(gè)詞匯，搜索引擎偏好顯示最近的奧斯卡信息的網(wǎng)頁。查詢“奧運(yùn)會(huì)”等信息，情況也是如此。

　　在判斷時(shí)效性方面，可以基于不同的計(jì)算方法。比如通過獲悉網(wǎng)頁上的時(shí)間信息，或者通過分析前后頁面的時(shí)間信息，來估算對(duì)應(yīng)頁面的時(shí)間信息。

　　個(gè)性化因素即用戶查詢?cè)~匯的時(shí)候，搜索引擎會(huì)依據(jù)用戶的搜索習(xí)慣、喜好等，自動(dòng)返回一些和客戶喜好、習(xí)慣更相關(guān)的詞匯。搜索引擎之所以能做到這一點(diǎn)，是因?yàn)槊總€(gè)客戶在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，會(huì)從客戶端請(qǐng)求服務(wù)器，服務(wù)器會(huì)記錄用戶狀態(tài)，并返回瀏覽器一小段文本信息，該小段文本信息就是Cookie（儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)）信息。主流的瀏覽器比如IE和Firefox等都支持Cookie的機(jī)制，即用戶訪問哪些網(wǎng)站和網(wǎng)頁信息，實(shí)際在本地都做了記錄。搜索引擎在進(jìn)行結(jié)果推薦的時(shí)候，會(huì)調(diào)用Cookie的數(shù)據(jù)進(jìn)行參考，判斷用戶的偏好，在此基礎(chǔ)上，返回和用戶偏好最相關(guān)的搜索結(jié)果，從而展現(xiàn)給客戶的是更多個(gè)性化的內(nèi)容。舉個(gè)例子，某個(gè)SEO人員特別關(guān)注自己網(wǎng)站的某個(gè)關(guān)鍵詞排名，可能在谷歌里天天搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站?？赡苡幸惶欤?dāng)他再搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索引擎自動(dòng)把他的網(wǎng)頁放到了第一位。但是，另外一個(gè)SEO人員在同一個(gè)地區(qū)，搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，上述網(wǎng)頁的排名沒有顯示在前10位中，這就是Cookie記錄的偏好結(jié)果的影響。目前，個(gè)性化因素已經(jīng)在搜索引|擎和眾多商業(yè)領(lǐng)域中使用，都是在努力滿足用戶的偏好需求。

　　其外，小說、游戲、影視、品牌等領(lǐng)域的搜索引擎都開始逐步設(shè)立偏好標(biāo)準(zhǔn)。比如搜索一本小說，會(huì)盡量返回小說網(wǎng)站的頁面，而搜索一部電視劇，會(huì)盡量返回視頻網(wǎng)站的頁面，這樣做的好處是能縮短大部分用戶的查詢距離，使用戶盡快點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁，提升用戶體驗(yàn)。

　　從SEO人員的角度來說，可以深入研究這些變化帶來的影響，利用這些偏好來做更多的SEO工作。