作為一個專業(yè)的SEO優(yōu)化人員，經(jīng)常會接觸各行各業(yè)的客戶群體，他們有自己的產(chǎn)品，有自己的企業(yè)站點(diǎn)，然后給出幾個或者十幾個關(guān)鍵詞，然后告訴優(yōu)化公司說，一個關(guān)鍵詞多少錢，優(yōu)化多長時間能排到百度首頁位置，優(yōu)化周期是多少等等。

這個時候公司分配下來的站點(diǎn)到SEO優(yōu)化人員手中，是一個完全陌生的行業(yè)，陌生的關(guān)鍵詞，甚至你都不知道這個產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性，這個時候你要優(yōu)化這個網(wǎng)站，那該如何著手呢?

在此，百恒網(wǎng)絡(luò)給各位SEO的答案是了解行業(yè)和產(chǎn)品以及分析競爭對手網(wǎng)站，這里我們重點(diǎn)談?wù)劯偁帉κ志W(wǎng)站的SEO優(yōu)化情況。

分析競爭對手網(wǎng)站主要是站在SEO優(yōu)化角度分析，分別是從網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的內(nèi)鏈接設(shè)計，網(wǎng)站的頁面優(yōu)化以及網(wǎng)站的外鏈策略等這七個方面出發(fā)。

1、網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)情況查詢

競爭對手分析是SEO工作中必不可少的一部分，SEO需要不斷監(jiān)測自己網(wǎng)站的排名，有排名就會有對手，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。

要挖掘競爭對手的優(yōu)勢和不足，結(jié)合自己的實(shí)際情況進(jìn)行SEO策略的調(diào)整，以達(dá)到最好的SEO效果。

然而在實(shí)際的SEO工作中，真正對競爭對手有詳細(xì)分析和實(shí)時監(jiān)控的朋友并不多，并且有不少朋友反應(yīng)自己并不懂得如何分析競爭對手，不知道如何下手，不知道分析什么?那么如何進(jìn)行競爭對手分析呢?

通過工具查詢網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)，如網(wǎng)站域名的年齡，Alexa排名，權(quán)重，PR值，核心關(guān)鍵詞排名，收錄量，外鏈的大概情況以及網(wǎng)站預(yù)估流量和網(wǎng)站的空間情況，通過這樣一個基本信息也能看出一個網(wǎng)站的競爭程度，做到知己知彼。

其實(shí)分析競爭對手和分析自己網(wǎng)站并沒有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，只是你不能看到對方網(wǎng)站的內(nèi)部數(shù)據(jù)，不能完全掌握對方的各種策略，只能依靠對方網(wǎng)站外在表現(xiàn)出的數(shù)據(jù)和特點(diǎn)反推其技巧和策略。

現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有大量優(yōu)秀的站長工具，很多數(shù)據(jù)其實(shí)已經(jīng)接近透明化了，競爭對手分析就算發(fā)掘?qū)Ψ降膬?yōu)勢和不足，以指導(dǎo)自己網(wǎng)站SEO工作的進(jìn)行，現(xiàn)有的站長工具和外部數(shù)據(jù)足以支撐這個工作，并不需要明確地了解對手網(wǎng)站日志或流量統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)。

所以，懂分析自家網(wǎng)站一般就懂得分析對手網(wǎng)站，如果不懂得做競爭對手分析，那么可能連自家網(wǎng)站都沒有分析清楚。

這里附上一張站長工具(http://tool.chinaz.com/)查詢我們自己站點(diǎn)的數(shù)據(jù)圖

2、競爭對手網(wǎng)站是否運(yùn)用了關(guān)鍵詞策略

網(wǎng)站定位好了，目標(biāo)用戶群體確立了，確定產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)之后，那么下一步就是關(guān)鍵詞的研究挖掘分析，查看競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞策略運(yùn)用起到了至關(guān)重要的作用，所有的關(guān)鍵詞都是圍繞著產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性來進(jìn)行組合確立的。

一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞何其多，那競爭對手網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞和基本關(guān)鍵詞分布在哪里呢?答案是首頁，一級欄目和二級欄目以及重要頁面。

看一個網(wǎng)站的頁面運(yùn)用了哪些關(guān)鍵詞，一般看標(biāo)題，一個頁面的主要內(nèi)容主要是圍繞著標(biāo)題來展開的。

百度算法不斷變化的情況下，keywords標(biāo)簽已經(jīng)不再重要了，所以標(biāo)題上沒有運(yùn)用關(guān)鍵詞，即時關(guān)鍵詞標(biāo)簽里面含有，等同于虛設(shè)，而網(wǎng)站各個重要頁面分布的關(guān)鍵詞就是關(guān)鍵詞策略的運(yùn)用，你的目標(biāo)就要分析出競爭對手網(wǎng)站所要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的中心，找出這些關(guān)鍵詞，從而得出網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣重心。

一般來說，某個關(guān)鍵詞的競爭性越高，那么，針對其優(yōu)化的網(wǎng)站或網(wǎng)頁便會越多，基于這種考慮，我們可以利用搜索引擎，找出針對某個關(guān)鍵詞的競爭對手網(wǎng)站和網(wǎng)頁數(shù)量，來衡量關(guān)鍵詞的競爭性。(詳情可參考百恒網(wǎng)絡(luò)之前的如何準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度一文)

確定競爭對手網(wǎng)站或網(wǎng)頁數(shù)量最簡單也是最傳統(tǒng)的方法即是再搜索引擎中搜索一下相應(yīng)的關(guān)鍵詞，這回再SERP中返回搜索到的結(jié)果條數(shù)，這即可視為競爭網(wǎng)站育網(wǎng)頁的數(shù)量。

不過，嚴(yán)格來說，這是一種很粗略的方式，很多時候并不能準(zhǔn)確地反映關(guān)鍵詞的競爭性，尤其對些常用語來說，即使其根本布局競爭性，這種方式查詢到的數(shù)量也可能極大。

3、競爭對手網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計是否合理

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航對網(wǎng)站排名也起到至關(guān)重要的作用，一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以及導(dǎo)航設(shè)計直接關(guān)系著搜索引擎對站點(diǎn)的收錄情況，沒有收錄就沒有排名，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般體現(xiàn)再三個方面：

(1)、一級欄目和二級欄目的設(shè)計是否清晰合理。有些企業(yè)站點(diǎn)欄目不清晰，就像你進(jìn)超市買東西一樣，本來你想買衛(wèi)生紙的，結(jié)果到了衛(wèi)生紙專區(qū)，你不但看到了衛(wèi)生紙，同時你還看見了麻辣小吃，結(jié)果你分不清楚這到底是“生活專區(qū)”還是“食品專區(qū)”，我想你一定沒有購物興趣了。

(2)、網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計是文字鏈接還是flash鏈接。大家都知道，相比flash作為導(dǎo)航，文字鏈接更利于搜索引擎收錄。

(3)、網(wǎng)站的站點(diǎn)地圖。一個網(wǎng)站的導(dǎo)航設(shè)計不合理，站點(diǎn)地圖可以彌補(bǔ)，另一方面站點(diǎn)地圖也利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁。

一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有利于SEO網(wǎng)站優(yōu)化，也更容易獲得搜索引擎的喜愛，從而有助于提升網(wǎng)站的排名，只有利于蜘蛛爬行的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，才能更加有利于SEO網(wǎng)站優(yōu)化。

如果自己網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次無法與對手相比，那么您的網(wǎng)站排名將很難超越對方，這時候，您就可以參考大多數(shù)做的比較好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，然后對自己的網(wǎng)站進(jìn)行修正，也許改好了一段時間之后，您的網(wǎng)站排名就會有所上升的。

4、競爭對手網(wǎng)站的內(nèi)鏈設(shè)計是否合理

要看競爭對手網(wǎng)站內(nèi)鏈接是否合理，你得瀏覽一下網(wǎng)站的頁面，各個頁面都要點(diǎn)擊看看，一個好的網(wǎng)站內(nèi)鏈一般體現(xiàn)在：

(1)、網(wǎng)站的一級、二級欄目設(shè)計是否清晰合理。

(2)、網(wǎng)站鏈接是否呈直線型鏈接，環(huán)狀還是網(wǎng)狀型鏈接，網(wǎng)狀型鏈接是最優(yōu)鏈接。

(3)、網(wǎng)站頁面是否有推薦模塊或者相關(guān)模塊鏈接到其他頁面。

(4)、網(wǎng)站內(nèi)文中是否有關(guān)鍵詞鏈接到其他頁面。

同時這內(nèi)鏈設(shè)計好壞也是用戶體驗度的一個參照標(biāo)準(zhǔn)之一，通過這四個方面的描述，我相信競爭對手網(wǎng)站內(nèi)鏈接是否合理，已經(jīng)不言而喻。

5、競爭對手網(wǎng)站頁面是否有過優(yōu)化的痕跡

判斷一個網(wǎng)站頁面是否有優(yōu)化過的痕跡，對于一般的SEO人員來說，百恒網(wǎng)絡(luò)建議你可以看七個簡單的要點(diǎn)：

(1)、網(wǎng)站標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞。

(2)、網(wǎng)站的關(guān)鍵詞標(biāo)簽中是否含有關(guān)鍵詞。

(3)、網(wǎng)站的描述標(biāo)簽中是否含有關(guān)鍵詞。

(4)、網(wǎng)站是否含有alt屬性，有沒有添加關(guān)鍵詞。

(5)、網(wǎng)站內(nèi)文標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞。

(6)、網(wǎng)站內(nèi)文中小標(biāo)題中是否含有關(guān)鍵詞。

(7)、網(wǎng)站內(nèi)文中是否含有關(guān)鍵詞，有沒有經(jīng)過特殊處理，比如加粗，加顏色，加下劃線等。

其實(shí)頁面優(yōu)化的最終目的還是體現(xiàn)一個關(guān)鍵詞密度問題，而關(guān)鍵詞密度又能利于關(guān)鍵詞排名，所以頁面優(yōu)化也是一個重要的工作，而我們在進(jìn)行競爭對手網(wǎng)站分析的時候，只要看重要頁面和欄目頁的優(yōu)化狀況就可以了。

6、競爭對手網(wǎng)站外鏈優(yōu)化策略是什么?

做SEO的都知道行業(yè)中流傳著這么一句話：“內(nèi)容為王，外鏈為皇”。一個站點(diǎn)想要獲得流量，外鏈絕對是重中之重，同時也是網(wǎng)站權(quán)重的一個體現(xiàn)，可見外鏈對于一個網(wǎng)站是多么重要。

判斷一個網(wǎng)站的外鏈質(zhì)量主要看三個方面：

一是相關(guān)性是指：

(1)、錨文本與鏈接頁面主題是否相關(guān)。

(2)、鏈接頁面是否與被鏈接網(wǎng)站頁面主題相關(guān)。

(3)、錨文本是否與被鏈接網(wǎng)站頁面主題內(nèi)容相關(guān)。

(4)、兩個網(wǎng)站主題是否相關(guān)。

二是多樣性：

(1)、來自不同類型網(wǎng)站的鏈接，如友情鏈接、博客、論壇、分類信息網(wǎng)、B2B平臺、社會化網(wǎng)絡(luò)以及新聞源網(wǎng)站等。

(2)、來自不同網(wǎng)站的不同域名，如com、cn、net、org以及gov等鏈接。

三是外鏈的數(shù)量：

一般企業(yè)站點(diǎn)的外鏈策略主要是以友情鏈接為主，其他鏈接為輔，當(dāng)然，有些站點(diǎn)確實(shí)不同，針對不同站點(diǎn)，外鏈優(yōu)化的思路也是大同小異，這個需要在外鏈抽查的時候，分析競爭對手的外鏈策略是什么?檢測外鏈數(shù)量的方式有幾種：

(1)、domain命令加網(wǎng)址。

(2)、直接在搜索框里輸入網(wǎng)址。

(3)、百度外鏈查詢工具。

在此，百恒網(wǎng)絡(luò)也要提醒大家一點(diǎn)：我們可以查看競爭對手網(wǎng)站的外鏈時如何建設(shè)的，他們的網(wǎng)站有哪些高質(zhì)量的外鏈，如果在這方面存在差距，那就再這方面補(bǔ)充一下，對手網(wǎng)站能做的外鏈，自己也能做，這樣下來，您的網(wǎng)站外鏈肯定會有很大的增長，權(quán)重和排名也會有很多的提升，壓倒競爭對手就指日可待了。

7、競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估

競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估一般可以看兩大方面：

一是網(wǎng)站的簡介、介紹等信息判斷背后公司的實(shí)力，以及經(jīng)濟(jì)條件等。

二是網(wǎng)站的SEO總體規(guī)劃情況，網(wǎng)站的SEO優(yōu)化情況以及公司對SEO優(yōu)化的重視度。

最后、分析競爭對手的網(wǎng)站還有其他一些細(xì)節(jié)問題，比如：meta標(biāo)簽、圖片alt標(biāo)簽、robots、404頁面、nofollow標(biāo)簽、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航菜單等等，這些容易忽視的細(xì)節(jié)上去超越競爭對手網(wǎng)站，那么我們網(wǎng)站在排名上超過對手的籌碼也就隨之增加，如果競爭對手的網(wǎng)站在這些細(xì)節(jié)上并沒有完善，那么我們自己的企業(yè)站就可以在這些方面好好設(shè)置一下，這樣趕超對手網(wǎng)站也就有了更多的籌碼。