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電商混戰(zhàn)成災(zāi),唯恐天下不亂

百恒網(wǎng)絡(luò) 2012-07-23 5464

六月份價(jià)格戰(zhàn)剛過(guò),七月份的劉強(qiáng)東已經(jīng)開始通牒京東各類項(xiàng)目負(fù)責(zé)人絕對(duì)地保證產(chǎn)品的"最低價(jià)"。而最為618圍剿京東的主力軍天貓也隨即宣布下半年將"投入10億,上不封頂"。電商大佬們紛紛約戰(zhàn),一淘網(wǎng)則表示投入2.5億元,騰出廣告位,坐山觀虎斗。

當(dāng)然,緊俏的電商人才追逐高薪成為趨勢(shì),"電商高級(jí)人才"頻繁跳槽似乎成為電商行業(yè)的通病。

對(duì)此,海e家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧用一副對(duì)聯(lián)表示電商業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀,"新企業(yè),老企業(yè),紛紛觸電;價(jià)格戰(zhàn),人才戰(zhàn),戰(zhàn)戰(zhàn)不斷。橫批:唯恐天下不亂。"

京東商城CEO劉強(qiáng)東在日前的派代年會(huì)上表示,零售平臺(tái)永遠(yuǎn)要打價(jià)格戰(zhàn)。沃爾瑪都打了60多年,現(xiàn)在要不打價(jià)格戰(zhàn)一樣會(huì)死了。價(jià)格戰(zhàn)怎么打?首先要做到成本比別人低;第二效率比別人高,資金周轉(zhuǎn)率能快兩倍,利潤(rùn)就比別人高一倍。

這似乎是打慣了價(jià)格戰(zhàn)的京東CEO劉強(qiáng)東的經(jīng)驗(yàn)之談,恰似他對(duì)京東各類項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的通牒。從字面上的意思來(lái)看,似乎是在要求價(jià)格最低價(jià)。而挖掘到其深層便可見,是要最大限度地降低成本,以此來(lái)保證產(chǎn)品的最終售價(jià)最低。降低成本還包含優(yōu)化供應(yīng)鏈管理,把庫(kù)存成本、運(yùn)輸成本、人工成本等降到最低,保證資金周轉(zhuǎn)率高效且快速運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣情況下的價(jià)格戰(zhàn),即使贏不了利潤(rùn),也不至于在價(jià)格戰(zhàn)中慘敗。因?yàn)槠髽I(yè)掌握到了經(jīng)營(yíng)的根本。

但價(jià)格戰(zhàn)往往并不為業(yè)內(nèi)分析人士所看好,究其原因,則要從耗財(cái)耗力說(shuō)起。發(fā)展到尚未成熟階段的企業(yè)跟著電商大佬們混戰(zhàn),拼價(jià)格。當(dāng)運(yùn)營(yíng)中,資金、管理、售后、庫(kù)存哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題,則容易導(dǎo)致類似中小企業(yè)的慘敗,多年付出和積累功虧一簣,當(dāng)然,資金是最有可能出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)。

這只是其中一個(gè)方面,最主要的,是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)影響了線上線下的市場(chǎng)發(fā)展秩序,容易導(dǎo)致市場(chǎng)格局混亂,甚至再次出現(xiàn)電商資本寒冬的慘淡局面。

這些業(yè)內(nèi)分析人士主張"電商的未來(lái)在細(xì)分市場(chǎng)",未來(lái)的市場(chǎng)將是小眾的。日前,派代年會(huì)上,小清新風(fēng)格的電商品牌初刻的CEO許曉輝表示,小眾市場(chǎng)的收益還需三五年才可能獲得規(guī)模性的收益。

"其實(shí)不止三五年,有些小眾市場(chǎng)獲得收益將需要更久的時(shí)間",海一家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧如是說(shuō),或許這正是一些中小企業(yè)穩(wěn)不下心來(lái)做品牌、飛蛾撲火般參與價(jià)格戰(zhàn)的原因。"穩(wěn)不下心來(lái)做品牌是企業(yè)不成熟的表現(xiàn),企業(yè)盈利必須要做到用品牌盈利,而不是依靠單純的產(chǎn)品。"


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